今年以來，匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)（9878.HK）以自有品牌戰(zhàn)略為核心，在白酒行業(yè)深入推進(jìn)“產(chǎn)銷一體化”模式，通過“故宮”“桃花潭”等自有品牌實(shí)現(xiàn)品類入局與市場(chǎng)擴(kuò)張，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”的良好態(tài)勢(shì)。

近日，匯通達(dá)自有品牌戰(zhàn)略再度升級(jí)，聯(lián)合旗下投資的安徽桃花潭酒業(yè)發(fā)布《壇香型團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》白皮書，中國(guó)白酒泰斗高景炎、楊明等專家親臨見證，標(biāo)志著匯通達(dá)自有品牌戰(zhàn)略進(jìn)入系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化賦能的新階段。

以“壇香型”標(biāo)準(zhǔn)重塑自有品牌價(jià)值

面對(duì)白酒行業(yè)長(zhǎng)期處于濃、醬、清三香主導(dǎo)的固化格局，以及消費(fèi)者風(fēng)味多元化的需求，匯通達(dá)與桃花潭酒業(yè)以“定義新香型”實(shí)現(xiàn)差異化破局。在桃花潭酒業(yè)董事長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)評(píng)酒釀酒大師、中國(guó)白酒專家組專家成員盧建春領(lǐng)銜下，團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)三年研發(fā)，以高粱、桃花曲為原料，采用丹山窖泥固態(tài)發(fā)酵和涇縣非遺龍窯陶壇陳藏，確立“壇香幽雅、口感綿甜”的“壇香型”白酒典型風(fēng)格。

這不僅是一款新產(chǎn)品，更是匯通達(dá)“自有品牌生態(tài)群”中瞄準(zhǔn)酒類超級(jí)大單品的戰(zhàn)略落子。

《壇香型團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，意味著匯通達(dá)從品牌、渠道整合邁向“產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義”，完成其自有品牌戰(zhàn)略的升維。該標(biāo)準(zhǔn)依托匯通達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)數(shù)據(jù)，以需求反向定義生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)導(dǎo)向、精準(zhǔn)研發(fā)”，為區(qū)域品牌全國(guó)化提供權(quán)威背書，推動(dòng)“桃花潭”從產(chǎn)品品牌向品類品牌躍遷。

壇香型的稀缺性構(gòu)筑了三重壁壘——北緯30°黃金釀造帶的生態(tài)獨(dú)特性、非遺龍窯陶壇的工藝獨(dú)創(chuàng)性、李白詩(shī)酒文化的基因稀缺性。這些優(yōu)勢(shì)形成匯通達(dá)酒類自有品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

激活下沉市場(chǎng)：雙輪驅(qū)動(dòng)下的超級(jí)單品路徑

在萬億規(guī)模的白酒市場(chǎng)中，壇香型為新藍(lán)海切入提供可能。匯通達(dá)通過“產(chǎn)銷一體化”和“文化賦能”雙輪驅(qū)動(dòng)，打開下沉市場(chǎng)白酒類超級(jí)單品的新空間。

以“產(chǎn)銷一體化”筑牢質(zhì)價(jià)比根基。匯通達(dá)向上整合桃花潭優(yōu)質(zhì)釀造資源與非遺產(chǎn)能，確保品質(zhì)與源頭成本優(yōu)勢(shì)；向下通過覆蓋全國(guó)21省的會(huì)員店網(wǎng)絡(luò)，向上結(jié)合電商與文旅渠道，構(gòu)建全域銷售矩陣。

同時(shí)，以文化賦能提升品牌溢價(jià)。桃花潭酒深度融合李白詩(shī)酒IP與皖南生態(tài)文化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從功能消費(fèi)向情感消費(fèi)躍遷?！按髱煱妗迸c“老酒”從《贈(zèng)汪倫》中汲取設(shè)計(jì)靈感，融合盛唐意境與徽州山水；“1954”以宣紙工藝裹覆瓶身，強(qiáng)化歷史體驗(yàn)與文化收藏價(jià)值。文化敘事契合下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的情感需求。

桃花潭酒現(xiàn)有多個(gè)產(chǎn)品系列，實(shí)現(xiàn)矩陣化布局，覆蓋高端收藏、文化體驗(yàn)與大眾消費(fèi)等多重場(chǎng)景?！按髱煱妗焙汀胺鈮?0”主打高端禮藏，“1954”強(qiáng)化文化破圈，“老酒”鎖定酒友圈層，“春曲”以高適口性與性價(jià)比覆蓋大眾市場(chǎng)，形成完整的價(jià)格帶與消費(fèi)動(dòng)線。

行業(yè)專家表示，近年來，創(chuàng)新香型成為“衡量酒企水平的象征”。但是無論哪種香型，本質(zhì)還是要回歸酒質(zhì)，桃花潭酒的“5好：生態(tài)環(huán)境好，廠容廠貌好，企業(yè)管理好，天釀地藏好，產(chǎn)品質(zhì)量好”，才是支撐品牌的差異化敘事。匯通達(dá)憑借產(chǎn)銷一體化的產(chǎn)業(yè)能力與文化賦能能力，將“壇香型”標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈效率與品牌溢價(jià)多重紅利疊加，有望打造酒類超級(jí)單品新增長(zhǎng)極，持續(xù)釋放產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值。

匯通達(dá)通過“自有品牌+標(biāo)準(zhǔn)制定+文化賦能”的創(chuàng)新模式重塑傳統(tǒng)酒行業(yè)，其戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與生態(tài)賦能能力，正推動(dòng)白酒行業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的新階段。